Créativité à picorer
Le Château, le livre sur le resto parisien Le Chateaubriand, est un ovni : un livre qui ressemble physiquement à un livre de grand écrivain français, zéro recettes à l’intérieur mais 100 personnes interrogées. Et le site qui en fait la promo est tout aussi original !
La Poste organise pour la première fois en France un Secret Santa à l’échelle d’un village, en Alsace et en Provence. Le principe ? Les participants qui souhaitent s’offrir des cadeaux les déposent dans leurs boîtes aux lettres, et le facteur vient les collecter, les mélanger puis les redistribuer.
Les Israéliens paient jusqu’à 3% de frais de change sur chaque achat international… le plus souvent sans même le savoir. Alors la seule banque israélienne à ne pas facturer de frais, One Zero Bank, a voulu jouer sa différence grâce à un support original : des stickers provoc’ interpellants les clients pendant le Black Friday sur des colis Amazon, Asos ou AliExpress.
« C’est joli ici. Mais êtes-vous déjà allé au Bade-Wurtemberg ? ». C’est ce qu’on peut lire, en allemand, sur des autocollants jaunes pétants intelligemment collés sur les lampadaires, bancs ou dans les toilettes des lieux les plus touristiques de la planète, aussi bien aux abords de la tour Eiffel, qu’à l’Everest, au Machu Picchu, à Hawaï, à Reykjavik ou au Golden Gate.
Une asso a imaginé “Action Pressante”, une campagne qui vise à toucher les élus et décideurs publics à l’endroit le plus adéquat pour la cause : leurs toilettes. L’idée ? Imprimer des témoignages de malades et leurs revendications sur des rouleaux de papier toilette et les placer dans les toilettes de l’Assemblée nationale, du Sénat et des restaurants des environs.
La branche japonaise de WWF a lancé l’initiative « Shopping Basket Voting » qui transforme le simple fait de rapporter son caddy de supermarché… en outil d’engagement. Le principe ? Le supermarché affiche une question (ex : souhaitez-vous retirer les plateaux en plastique des emballages de viande ?), propose deux files – l’une pour le « Oui » et l’autre pour le « Non » – et laisse les clients poser leur caddy pour voter.
Wallonie Mobilité s’est associe aux acteurs de la série belge Baraki pour une campagne d’information qui mêle humour et message fort, avec un objectif clair : faire passer la part du vélo dans la région à 5% d’ici 2030 et augmenter les trajets à vélo, surtout pour les courtes distances.
Le Département d’Ille-et-Vilaine a sorti une campagne marrante, « Alors, qui suis-je ? », qui reprend le fameux jeu des posts it collés sur le front où chacun doit deviner le personnage qui lui a été attribué.
La chaîne TV2 Denmark s’est associée à la mairie de Copenhague pour installer 15 bancs géants. L’objectif ? Montrer les conséquences de ce que les Nations Unies considèrent comme l’élévation la plus réaliste du niveau de la mer d’ici 2100.
Pour inciter les Italiens à redécouvrir le plaisir de la lecture, une chaîne d’hypermarchés, Bennet, a décidé de transformer les packagings alimentaires de ses briques de lait, boîtes de riz ou paquets de biscuits… avec des extraits de romans célèbres (Flaubert, Salinger, Murakami…).
Bing a décidé de taper un grand coup en surfant sur la sortie imminente de Decoded, l’autobiographie de Jay-Z, pour organiser une immense chasse au trésor. L’idée ? Répartir les 320 pages du livre dans des endroits insolites en lien avec ce qu’elles racontent et donc avec la vie de Jay-Z.
Depuis 2021, la commune de Saint-Dizier organise l’opération « La Beauté sauvera le monde ». L’idée ? Remplacer pendant 3 semaines tous les panneaux d’affichage d’une ville par des oeuvres d’art.
Il y a deux ans, pour promouvoir son expo sur le Moyen Âge, le Musée de Cluny a fait un partenariat avec la YouTubeuse Manon Bril (709k abonnés), spécialisée sur l’Histoire. Et le résultat est non seulement à mourir de rire mais a fait un carton (691k vues, 43k likes).
C’est l’histoire de deux créatives britanniques, Maria Georgiou et Rhiannon Butler, qui ont lancé des concepts de dîners loufoques sous forme d’expériences culinaires où se mêlent humour et gastronomie. Le concept ? Un dîner, 3 plats qui sont en lien avec des numéros d’humoristes.
À New York, j’ai rencontré la startup Light Phone qui produit un dumb phone ultra minimaliste : en gros, un Nokia 3310 mais design. Depuis leur création, ils se démarquent par leurs campagnes de com’ et ce que j’aime, c’est que comme ils n’ont pas de budget, ils sont malins et pro du système D
Pendant deux ans, les réalisateurs Antoine Genton et Nicolas Boero ont suivi de l’intérieur l’équipe dirigeante d’Accor, le plus grand groupe hôtelier européen, en plein confinement.
Combien de fois a-t-on vu des acteurs du tourisme vanter à quel point LEUR destination est incroyable ? Si bien que cet espace de com’ devient saturé… Alors Oslo a décidé de prendre le contre-pied…
Max Laulom a comme tout le monde été pris de court par la dissolution et décidé d’en faire un nouveau format. Il a réuni dans un groupe WhatsApp 4 jeunes qui ne se connaissent pas, qui représentent tous un courant politique différent, et qui, pendant 3 semaines, discuteront par notes vocales.
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